Sí, en serio: si querés lanzarte al mercado global, pero llegar a un público local, la traducción creativa es justo lo que necesitás
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¿Qué es la traducción creativa y en qué se diferencia de otros tipos de traducción?
La traducción creativa es un servicio de valor agregado, totalmente personalizado, que se basa en el concepto de adaptación cultural y va de la mano de los principales objetivos del marketing y la publicidad. Si bien toda traducción hecha por un traductor humano es, en esencia, el resultado de un proceso creativo, las estrategias técnicas, analíticas y discursivas que conlleva la traducción creativa están más ligadas a las prácticas de adaptación, es decir, a la recreación del texto original en un idioma y una cultura diferentes con el fin de lograr el mismo efecto.
¿Por qué debería elegir este servicio?
Muchas marcas optan por integrar la traducción creativa a su estrategia de marketing centrado en el cliente en los mercados extranjeros. En definitiva, todo se trata de generar la misma reacción en el público destinatario apuntando a crear empatía con los consumidores y usuarios desde el primer momento en que entran en contacto con la manera en que se publicitan un producto o servicio. Una vez que se sienten identificados con la manera en que se cuenta la historia de ese producto o servicio y su marca, la traducción creativa ha hecho lo suyo: la marca logró instalarse en la mente de los consumidores de un nuevo mercado y el público objetivo está mejor predispuesto a comprar. Como el enfoque está puesto en la experiencia del usuario/lector/cliente desde el momento en que leen, escuchan o ven los mensajes de la marca a través de diversos medios, resulta fundamental adaptar —y no solo traducir— cada mensaje en función de las características, los intereses y la cultura de ese destinatario modelo o comprador ideal.

¿Para qué contenidos resulta útil?
La traducción creativa suele usarse para adaptar, entre otros, eslóganes, frases de choque, videojuegos, campañas publicitarias, nombres de productos, títulos de libros y películas y sitios web.
© 2016 Delfina Morganti Hernández. Todos los derechos reservados. 
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